党的二十大报告指出，中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，明确了我国新时代生态文明建设的战略任务，总基调是推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。2023年8月15日是全国首个全国生态日，主题是绿水青山就是金山银山。对此，中共中央总书记习近平作出重要指示强调，生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计，希望全社会行动起来，做绿水青山就是金山银山理念的积极传播者和模范践行者。中共中央办公厅、国务院办公厅颁布《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，指出“建立健全生态产品价值实现机制，是贯彻落实习近平生态文明思想的重要举措，是践行绿水青山就是金山银山理念的关键路径。”“鼓励打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌，将各类生态产品纳入品牌范围，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价。”生态产品区域公用品牌打造，是生态产品价值实现机制关键点之一。用大食物观理念，践行“两山”路径，对于我国生态产业发展、乡村振兴、生态地标产品价值实现具有积极作用。
一、首届生态日暨生态食材大会助推生态产品区域公用品牌提升
中国生态地标产品包括中国生态原产地产品、道地原生态中药材产品、生态肥料、生态农药、生态食材食品饮品、中国生态美食地标、生态文旅地标、生态历史人文地标、生态康养地标、生态文体地标产品等品牌，发展中国生态地标产品。为了利用生态地标产品品牌推动地方政府和企业更好的打造生态产品区域公用品牌，中国农业科学院老科协农业规划委员会、中国林业与环境促进会生态原产地委员会等单位联合主办了首届“8·15生态日暨生态食材生态餐饮美食地标品牌发展大会”。中国社会科学院农村发展研究所原党委书记潘晨光以《生态食材是中国人的生命之材》、中国林业与环境促进会生态原产地委员会会长孙建以《生态食材美食地标品牌助力乡村振兴生态产品区域公用品牌价值实现》为主题分别发表演讲。为了“推动绿色生态食材食品产业高质量发展”生态地标产品区域公用品牌价值实现，全国生态食材与生态餐饮评定中心等多家机构联合发布“绿水青山就是金山银山、生态产品必须价值实现”倡议书，号召中国生态志愿者行动起来，做生态产品生产生活消费者、“生态产品区域公用品牌”理念的积极传播者和模范践行者。
为贯彻国家打造“生态产品区域公用品牌”要求，大会邀请政府领导及专家学者，探讨分享生态产品区域公用品牌建设的成功经验。莱阳市在生态经济建设和生态产业发展方面做了长远规划和具体有效的实施策略；县打造连江海洋生态食品产业高地和产业集群，兼顾海洋生态食品产业发展和充分考虑海洋保护及生态承载力，快速推动连江海洋生态食品产业高质量发展。金乡县坚持“小产品大产业”，生态产品价值转换布局新渠道、促进新发展、收获新成果，最终实现生态产品可持续价值最大化。大会为世界文化遗产云南元阳哈尼梯田颁发了“中国生态红米之乡”生态产品区域公用品牌，为连江县颁发了“中国生态食材（鲍鱼、海带、鱼丸）之都”、“中国美食地标之都”，为金乡县颁发了“中国生态食材大蒜之乡”的生态产品区域公共品牌，为洛阳颁发了生态艾草、丹参等中药材地标保护产品证书。
二、生态地标品牌推动全国乡村振兴生态产品区域公用品牌实践
1、重庆市永川区：2023年4月20日，中国乡村振兴生态产品价值实现研讨会在重庆永川举行，“仙乡龙品”区域公用品牌成为中国生态原产地保护产品。重庆永川区委书记张智奎表示，永川区在生态保护和种养殖产业发展上树品牌、创品牌、打造品牌，促进了地方生态产品价值增值和可持续的生态产品价值实现路径，走出了一条生态优先、绿色发展的新路子。
2、湖北省宜城市：2023年3月1日，“中国乡村振兴生态产品价值实现示范基地”生态产品区域公用品牌授牌仪式在湖北宜城市举行。宜城市成为“中国乡村振兴生态产品价值实现示范基地”，“汉江水、宜城米”成为生态原产地产品区域公用品牌。宜城市委书记武义泉表示，宜城将以此次活动为契机，为美丽中国、健康生活、绿色发展做出宜城新的更大贡献。
3、吉林省四平市：2021年9月，在四平玉米产业高质量发展大会上，市委书记郭灵计指出，四平市荣获“中国生态食材（玉米）生产示范基地”，该生态品牌促进了四平乡村产业振兴与生态产品产业链和价值链建设。近期中国生态原产地产品评定，将促进四平玉米产业与生态品牌知名度和美誉度。
4、丽水山耕：丽水山耕生态产品区域公用品牌获得2019年联合国工发组织全球科技创新奖，通过生态地标产品博览会，促进丽水生态产业发展与生态产品价值实现，提升丽水山耕生态产品区域公用品牌的产业和文化价值。
三、中国生态好粮油品牌助力乡村振兴生态产品区域公用品牌发展
根据农业部、商务部等七部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌，中国生态好粮油是扩大高品质市场供给，更好满足人民日益增长美好生活需要的重要手段；是支撑农业规模化产业化发展，促进农业转型和农民增收，助力乡村产业发展的重要基础；是健全“从生态农田到生态餐桌”的食品健康质量安全体系。
中国生态好粮油是通过利用生态肥料、植物源农药、生物农药保育的生态农田上种植的生态粮油，以及利用生态粮油通过生态加工工艺生产的生态粮油食品及生态预制菜产品。生态好粮油及食品供应链，向下延伸到生态种植、生态养殖，向上延伸到生态加工的食品饮品、生态餐饮、生态旅游、生态康养，实现新时代生态供销链、产业链、价值链等全新模式，为打造生态产品区域公用品牌创造条件。下一步“中国生态好粮油”品牌将在全国打造从生态生产、加工、美食展示、销售、体验、教育、培训为一体的生态好粮油全生态供应链，为全国城乡居民提供更多的营养、健康、生态产品，满足广大人民群众日益增长的美好需求。同时，生态好粮油生态志愿者群体是面向城乡社区与农村农民的乡村振兴生态产品价值实现宣传队、播种机，传播生态文明、生态保育理念。
四、2023博鳌国际地标大会推动生态地标产品区域公用品牌价值实现
为推动乡村振兴生态产品区域公用品牌价值实现，2023年10月中旬，“2023博鳌国际地理标志发展大会暨乡村振兴生态产品区域公用品牌价值实现论坛”将在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办，为推动乡村振兴生态产品区域公用品牌价值实现，大会组委会还将举办乡村振兴生态产品区域公用品牌价值实现分论坛。大会将聘任博鳌乡村振兴生态地标产品区域公用品牌推广大使，举行生态地标产品区域公用品牌实施经验交流会和表彰会，发布中国生态好粮油地标品牌、中国生态预制菜与航天生态食材产业园地标品牌、中国生态美食地标助力生态消费与乡村振兴项目。
按照二十大报告中对提高人民生活品质，满足人民对美好生活向往的要求，依托大农业、大生态、大营养、大食物观，打造生态产品区域公用品牌，能助力生态地标产品价值实现。通过建设生态地标产品示范园、生态地标产品示范区、生命农业产业园，将生态地标资源优势转变为生态产品产业发展优势，推出一批有影响力、有代表性的中国生态地标产品品牌走出国门，为提高国民生态品质、一二三产融合与共同富裕贡献智慧和力量。
(王道龙：中国农业科学院农业资源与农业区划研究所原所长。孙建：中国农科院资源区划所原高级顾问、教授)
