党的二十大报告提出：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信”“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。近年来，山东省枣庄市峄城区认真贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、二十大精神，以社会主义核心价值观为引领，弘扬社会主义先进文化，充分发挥公共文化服务职能，精心策划运作、搭建平台载体、引导全民参与，着力打造“峄城欢乐汇”文化惠民活动品牌，不断提升群众的文化获得感幸福感，有力地促进了乡村振兴、文明创建等工作的开展，成功叫响了“峄城欢乐汇”地域文化品牌，培育了新时代文明新风尚。
2022年以来，峄城区共举办“峄城欢乐汇”群众文化系列活动4000余场次，受益群众达50余万人次。“峄城欢乐汇”文化惠民活动品牌先后被山东省文化和旅游厅公布为全省冬春文化惠民活动品牌，推荐为国家级“2021年文化科技卫生三下乡”活动示范候选项目，峄城欢乐汇“民俗馆里过大年”、石泉村晚、峄城区民俗非遗看展等3个项目入选国家公共文化云网络直录播名单。“峄城欢乐汇”改革案例被山东省委宣传部作为优秀案例推荐至中央文改办。
一、筑牢文化惠民之“基”，把群众“聚”起来。
着力在完善设施、丰富形式、创新机制上下功夫，将“峄城欢乐汇”融入到群众日常生活，真正通过群众文化把群众聚集起来。一是坚持用党建“引领人”。大力推行“党员当先锋”一线工作法，设立了“党员示范岗”，组织党员参与“峄城欢乐汇”志愿服务活动，让广大党员在为民服务中“亮身份、践承诺”，保障文化活动品牌正确方向。把“文化下乡”的“派单式”服务变为“订单式”服务，采取“群众点单、基层报单、政府买单”文化惠民服务模式，实行公开透明的阳光采购和“菜单式”服务，让群众在家门口享受到优质的文化服务。比如，该区阴平镇坚持党建引领，投资150余万元，打造夕阳红艺术团活动阵地，新建了集党建展馆、党员活动室、艺术排练室、运动场等多个功能为一体的活动阵地，占地面积近1000平方米。近年来，先后排演“一村一场戏”节目180余个，演出130余场次，受教育群众6万余人，被群众亲切称为“贴近身边最喜欢、可以移动的艺术团”。二是坚持用节日“凝聚人”。围绕迎接宣传党的二十大，举办了“喜迎二十大 奋进新征程”—榴光溢彩石榴主题书画展，开展“喜迎二十大 戏曲进乡村”优秀剧目巡演等活动20余场。为建党100周年献礼，邀请知名词曲作家歌唱家创作了《青檀颂歌》。借助春节、中秋节等传统节日，开展了“我们的节日”系列文化活动，通过送演出、送戏曲下乡，为全区广大群众送去节日的祝福。去年1月，峄城区民俗馆里过大年、石泉村晚、民俗非遗看展等3个项目入选2022年第一季度国家公共文化云网络直录播入选名单。三是坚持用名人“吸引人”。积极培养当地“草根明星”，阴平镇斜屋村“肉饼妹”王真在《中国梦想秀》节目中圆梦成功、男女舞蹈反串张桐瑞晋级《我是大明星》栏目，“山楂妹”组合（晓艺、露露）在央视舞台《向幸福出发》中唱出了枣庄人的原创歌曲《枣庄美》。“杨大六”在《星光大道》获得周冠军。充分发挥“草根明星”的名人效应，通过全区农民艺术节、“峄城欢乐汇”系列文化活动、“欢乐峄城，文明城乡”广场文化系列活动等，让“草根明星”们展现风采，他们根据身边的人和事，自编自演节目，累计已演出1000余场次，推动了基层文化的繁荣。
二、走好文化亲民之“路”，让群众“留”下来。
着力在创新形式、丰富内容等方面下功夫，不断改进文化活动质量，提高文化活动的吸引力。一是让传统文化“焕新机”。成立文旅发展研究会，深入挖掘老峄县文化资源，建成非遗传承实践基地8处，阴平毛笔制作基地、峄县传统青铜器制作基地入选为山东省非遗生产性保护示范基地；山东集律博物文化发展公司入选“山东省非物质文化遗产传承教育实践基地”；北钛河陶瓷的活瓷品牌系列产品、集律博物文化公司的文房四宝入选“山东手造•优选100”名单。让人们深入感受民俗文化的魅力，先后举办了全区非遗图片展、非遗保护成果展、民俗文化节等展示活动20余次，开办柳琴戏、剪纸等专题非遗文化培训班120余期，培训学员1000多人，使更多群众接触非遗、关注非遗、宣传非遗。二是让线上活动“添新意”。结合“峄城欢乐汇”文化活动品牌，同步打造“峄起来”专题线上系列文化活动，以线上、线下相结合的方式高频次开展丰富多彩的活动，先后举办了春联作品线上展、“云上非遗·峄城记忆”影像展、“‘峄’起线上学 文化润民心”线上培训等活动20余次，充实了线上文化资源，同时借助微信、抖音、快手、微博等载体开展线上文化活动展示展播宣传，扩大宣传覆盖面，力争群众人人知。三是让志愿服务“赋新能”。围绕宣传党的二十大精神、乡村振兴、创建全国文明城市等主题，组织党员、抗战老兵、镇村志愿者等，创设了“阴平红色文峰”“胜利渠精神”等志愿宣讲队伍，通过红色阵地体验式宣讲、文艺下乡宣讲、“红色大篷车”移动宣讲、“党史一刻钟宣讲”等形式，将党的理论政策以群众喜闻乐见的形式进行宣传普及，同时实现了全区“戏曲（电影）进乡村”行政村的全覆盖。峄城区新时代文明实践文化志愿服务队先后获得全省学雷锋志愿服务“最佳志愿服务组织”、“最佳志愿服务项目”荣誉称号。
三、创新文化悦民之“策”，使群众“乐”起来。
着力在发动群众、组织群众上下功夫，让“群众演群众看”成为群众文化活动的新时尚，奏响全民共参与的“进行曲”。一是让村民登台唱“主角”。把村级文化爱好者的节目作为文化演出节目的主要内容之一，通过开展培训、组建队伍、引导参与的方式，鼓励农村（社区）成立业余文化队伍，让本村广场舞队、秧歌队、文化能人、民间艺人等走上舞台，培养“能歌善舞”的新型城乡居民。同时，在每场文艺演出前，利用村队“大喇叭”、演艺队伍“巡村”宣传等方式，进行“预热”“烘场”，提高群众对演出的知晓率、参与率。阴平镇东白西村民李全东和马艳创作的表演唱《喜看北京新面貌》登上了中央电视台，并在CCTV群星文艺汇演中获得金奖，得到央视节目组总导演和全国观众一致点赞。二是让庄户剧团当“主力”。依托新时代文明实践阵地，引导成立庄户剧团等文艺队伍70余支，吸纳民间文艺志愿者2000余人，通过给予更新器材设备扶持、开展十佳庄户剧团和优秀工作者评选、为65岁以内的庄户剧团骨干人员购买人身意外伤害险等措施，鼓励引导庄户剧团创作优秀文化精品新作，参与文化下乡演出；庄户剧团先后创作了京韵大鼓《颂歌献给党》、戏曲《绣红旗》等精品节目30余个，制作山东琴书《共产党伟绩唱不尽》、京东大鼓《乡村振兴谱新章》等文艺作品20余件，其中柳琴戏《榴花正红》获全省群众性小戏小剧“大擂台”比赛金奖。三是让全民参与成“主调”。在区文化馆、各镇街分别搭建“百姓大舞台”，开展“文舞全城”主题系列活动，通过“请”进来（引导社会各界文艺爱好者走进“百姓大舞台”进行表演）、“引”过来（通过线上推广吸引更多的群众来登台献艺）到“走出去”（整合优秀节目走出文化馆，走到群众中去，走进各级各类公共文化场所），让广大群众参与文化活动，真正叫响“百姓大舞台”新文化品牌。今年以来，开展“峄城欢乐汇”百姓大舞台展演20余场次，组织优秀节目到公共文化场所展演30余场次，受益群众近10万人次，初步形成了公共文化共建共享新格局。
（作者单位：山东省枣庄市峄城区委改革办）
