习近平总书记2022年10月28日视察安阳殷墟时指出，考古事业居功至伟，要通过文物发掘、研究保护工作，更好地传承优秀传统文化。近年，安阳市依托中国八大古都之一、早期华夏文明的中心之一、国家历史文化名城和中国优秀旅游城市等资源，全面落实文旅文创融合战略，聚力实施考古旅游重点工程项目，探索开发具有游览观光、学习求知、参与体验、休闲娱乐等功能的考古旅游业态，取得了一定成效。
一、发展情况
安阳从旧石器到近现代的历史遗迹遍布全市，现有世界文化遗产2处、国家级重点文物保护单位26处、省级文物保护单位80处、国家级研学基地4家、省级研学基地11家，世界文化遗产殷墟、大运河滑县段、世界记忆遗产甲骨文，陶家营遗址、内黄三杨庄遗址、曹操高陵等遗址在考古史上地位举足轻重。安阳市充分发挥无可比拟的考古资源优势，大力发展考古旅游。
（一）建设世界级殷墟遗址博物馆。2019年7月，国家文物局批复同意该项目选址意见。项目总投资约10.6亿元，占地面积262.5亩，建筑规模5.1万平方米，于2020年11月开工，2021年9月完成了主体范围考古工作。2022年国家发改委按照支持地方博物馆建设中最高标准，下拨中央预算资金1.6亿元。目前，主体建筑已进入全面抢工阶段，博物馆二次结构计划今年底完成。
（二）推进殷墟国家考古遗址公园建设。项目投资概算150亿元，占地29.47平方公里，建设周期约10年。以打造世界一流的考古遗址公园为目标，正在推进殷墟遗址王陵区环境整治工程（一期）、殷墟遗址王陵区保护展示提升工程（一期）、殷墟遗址宫殿宗庙区保护展示提升工程（一期）。
（三）建成投用中国文字博物馆续建工程和汉字公园。中国文字博物馆续建工程和汉字公园PPP项目，总投资14.39亿元，总占地389.4亩，于2022年11月16日建成投用。中国文字博物馆两期工程共同构建了系统化、立体化、层次化的博物馆功能体系，成为极具中国传统文化特色的文化旅游品牌。
（四）建成开放曹操高陵遗址博物馆。安阳高陵本体保护与展示工程是省重点项目、民生工程，一期工程，总投资10.2亿元，占地490亩主要建设内容有保护展示主体工程（包括遗址博物馆、遗址展厅、能源中心）及环境控制项目配套等设施建设。
（五）加快实施豫北纱厂改造利用工程。该项目定位为“安阳殷墟考古文旅小镇暨殷墟国家考古遗址公园配套项目”，总投资约13亿元，总占地近250亩，计划2025年底整体完成。项目活化利用豫北纱厂现有旧厂房，配套服务殷墟国家考古遗址公园，完善大遗址公园旅游设施，将其打造成为考古主题旅游体验目的地、国际考古研究和文物保护中心交流地、考古文化创意产业孵化基地。建设内容包括考古体验馆、现代考古研学营地、考古主题民宿群、相州窑文化城市展厅、小镇元宇宙数字化街区、殷商古道路遗址展示、考古乐园等。
（六）全方位开展考古研学旅游活动。制定安阳市文博（考古）研学项目策划初步方案，推行开放性和创意性体验模式。中国殷墟研学开发了《“梦回殷商”——殷墟研学主题课程》，中国文字博物馆面向青少年开设“甲骨学堂”作为校外第二课堂，开发汉字教育课程近百项，惠及45000余家庭少年儿童。近年来，组织开展了“世界大同、文明安阳”国际学子成人礼活动，“汉字精神励少年”文字文化进校园进贫困山区、与国外学子远程互动殷商文化等研学活动。
（七）开发相州窑复烧“活态化”研学实践游。相州窑是一座在安阳发现的隋代瓷窑址，开创了我国烧造白瓷的先河。2022年8月，相州窑复烧成功，填补了安阳市又一项文化传承的空白。相州窑复烧暨城市展厅项目主要功能是开展相州窑瓷器制作、文化展示、文创产品研发生产、国际交流、“活态化”研学实践游，于2022年6月开始实施，将于今年10月完工并对外开放。
二、突出问题
（一）考古旅游场所数量和质量有待提升。4A级以上景区少，安阳市有5A级景区2家、4A级景区7家，袁林、昆玉山、颛顼帝喾陵、三杨庄遗址等众多具有重要考古旅游价值的文物单位开发程度极低，仅是3A甚至2A景区；县域博物馆少，目前仅有林州市博物馆和汤阴博物馆2家，成规模的民间博物馆更是凤毛麟角；考古遗址公园少，目前仅有殷墟一家国家考古遗址公园。
（二）考古旅游资源展示方式缺乏吸引力。目前安阳市文物内涵展示发掘不够、展示手段落后。多为静态橱窗展示形式，解读技术手段单一，缺少参与性、互动性展示项目和高科技手段的融入，公众认知度较低，品牌影响力没有得到最大发挥。
（三）考古旅游现代化市场营销手段较薄弱。以殷墟为例，由于更重视殷墟遗址的原真性保护，在旅游形象塑造、旅游对外宣传和市场开发调研等方面工作不足，与广大人民群众的贴近度不够，使得殷墟在“申遗”成功后未迎来预想的长期旅游热潮，没有充分彰显其文化价值和消费吸引力。
（四）体制机制还不顺畅。文物保护和利用二者不易平衡，根据国家文物保护法规定，文物核心保护区内不得进行其他建设工程、钻探、挖掘等作业，使考古旅游发展受到重重限制。个别文物单位管理体制不顺，殷墟保护、利用和管理工作分属多个部门，却又无隶属关系，造成资金的需求、使用、申请等路径难以打通。
三、思路对策
（一）完善营销宣介体系，打造特色文旅品牌。抢抓殷墟遗址保护的重大机遇，以国际化视野，全力打造“中华字都”城市主题文化品牌，建设国际旅游目的地城市。一是打造品牌形象体系。实施妇好剧场、国际青铜艺术小镇、殷墟甲骨文云端数据库等项目建设，推出公众考古品牌，建设国际考古旅游示范区。二是完善“中华字都”形象标识体系。推动甲骨文、汉字元素广泛融入城市规划建设和旅游活动。三是实施国际化营销策略。推出系列推广载体，加强与国际大型媒体和国内知名媒体合作，将宣传主阵地向抖音、小红书、B站等视频平台拓展，构建立体宣传推介格局。
（二）突出个性化需求，开发体验式考古旅游模式。在保护修缮遗址原有风貌和文化底蕴基础上，以沉浸式、体验式实现文化活化传承。一是建设商代手工作坊博物馆。拟选择合适的位置建设商代手工作坊博物馆，开展现场制作项目，让游客亲自动手制作文物手工艺品，既能满足游客动手参与的意愿，还将为殷墟遗址带来更好的经济效益。二是设立模拟考古现场。从旅游资源开发的角度，从游客的需求出发，在文化遗产核心区外设立模拟考古现场，让游客亲身参与其中，提高游客对考古旅游独特的体验感和对文化遗产的保护意识。
（三）加大科技赋能，提升产品创意水平。借助现代科技、文化创意提升体验展示水平、文创产业影响力，实现考古旅游的跨界融合，打造新的业态。一是推进展示手段创新。充分、主动利用现代科技手段，特别是全息成像、AR/VR技术、3D打印、云技术等，推进殷墟景区数字化展示提升、妇好数字化展示馆等项目建设，打造甲骨文数字化活化应用新场景。二是推进考古文创产业发展。聚焦殷商文化与时代需求的结合点，开发甲骨文表情包、科普动画、网络游戏、儿童绘本等系列文创产品，同时串珠成线，形成文创产业，改变考古文旅产品“有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头”的局面。三是推进跨界融合发展。利用好殷墟、甲骨文元素，推出5D文旅实景演艺、街头主题光影秀等新业态产品，打造考古旅游的文化IP。
（四）以游客需求为导向，提高考古旅游服务水平。寻求与大众的契合点，优化旅游公共服务设施，使考古旅游走向广大游客。一是丰富展示平台。以博物馆群为载体，深入挖掘安阳重要历史遗存，全面推动县域博物馆、行业博物馆、生态博物馆、工业遗产博物馆建设，构建类型多样、覆盖全面、特色鲜明的“中国博物馆名城”格局，为考古活动、文物展示提供更多场景支持。二是力求通俗易懂。培养一批专业性强、具有一定考古知识储备的专家队伍、专业讲解员、从业者，加强考古专业人士与公众间的沟通与交流。开展不同规模的普及性公共考古活动，吸引社会各界的关注与支持。三是实施智慧旅游工程。开展数字展馆、虚拟景区等产品建设及服务。高标准建设市级游客服务集散中心，高效衔接旅游班线，构建交旅融合新格局。
（作者为中共安阳市委书记）
