二十大报告指出，加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。河南省委把实施文旅文创融合战略作为全省实现“两个确保”的十大战略之一。周口市委也提出擦亮“羲皇故都·老子故里”文化品牌，打造“道德名城、魅力周口”目标。这都为我们做好新时代伏羲文化研究和发展提供了根本遵循、指明了前进方向。淮阳作为人文始祖伏羲氏定都和长眠的地方、中华文化起源的圣地、伏羲文化的重要发祥地，如何保护传承弘扬伏羲文化，打造伏羲文化主地标城市，推动文化繁荣发展，创建国家历史文化名城，提升周口全球影响力，擦亮“老家河南”品牌有着重要意义。
一、主要做法和成效
淮阳古称宛丘、陈国、陈州，具有悠久的历史文化底蕴。淮阳因伏羲而声名鹊起，成就千年名城；伏羲也因淮阳水乡泽国提供的丰美物产而停下劳顿的迁徙脚步，完成一代伟人建都宛丘的勋业。太昊伏羲氏不仅在淮阳留下了太昊陵、五谷台、画卦台等珍贵的历史人文遗址、遗迹，还孕育了涵盖龙文化、姓氏文化、婚嫁文化、礼乐文化、农牧文化、太极八卦文化等内容的伏羲文化。
近年来，周口市淮阳区委、区政府高度重视伏羲文化系统性保护利用，坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用”基本理念，依托“伏羲文化”特色文化品牌，全力创建“中华太昊伏羲始祖圣地旅游区”国家5A级旅游景区，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，让“道德名城、魅力周口”的城市名片更加响亮，奏响了一曲“保护固态、传承活态、发展业态”的文旅融合“交响乐”。
（一）保护“固态”，守好伏羲文化历史遗产。
将文化遗产保护提升到功在当代、利在千秋的高度，下大力气予以推进。一是重磅规划谋定新蓝图。区委、区政府主要领导亲自谋划、亲自指导、亲自推动伏羲文化保护传承发展，组建专班团队，加强顶层设计，先后出台《淮阳区“十四五”文化旅游规划纲要》《周口市淮阳区实施文旅文创融合战略三年行动方案》《淮阳区全域旅游发展规划(2021-2030)》《中华太昊伏羲始祖圣地旅游区总体规划》等。二是环境整治取得新成效。开展创建国家5A级景区综合整治、全区古城保护和城市更新行动，加快景区周边环境治理，初步实现了“显陵透湖”目标。三是项目建设实现新进展。实施龙湖湿地保护和环境综合整治、中华太昊伏羲始祖圣地旅游区升级改造工程等重点项目。推进中华太昊伏羲始祖圣地旅游区游客服务中心、游客驿站提升项目和伏羲文化公园建设，谋划实施投资1.5亿元的淮阳区杂技演艺中心建设项目和投资5.2亿元的淮阳区文创产业孵化基地项目，把陈楚古街、太昊陵商业街、游客集散中心建成文创产业孵化基地。四是文物保护开创新局面。设立全省首家县级文物局，建强文物保护队伍。谋划建设平粮台古城遗址博物馆、时庄粮仓考古遗址公园、淮阳区博物馆，届时4万多件文物将走出库房、走进展馆，产学研一体的文物保护开发体系将逐步建立。
（二）传承“活态”，承继伏羲文化优秀基因。
一是讲好伏羲故事。邀请媒体、网红走进淮阳太昊陵，讲解伏羲故事，策划“行走河南·读懂中国”宣传，让群众领略中国古建筑文化之魅力，感受深厚的伏羲文化和中华文明的起始，增强伏羲文化的可视感、亲和力和感染力。二是办好文旅节会。举办“中原古韵—中国（淮阳）非遗展演”、太昊陵朝祖会、周口荷花节等活动，大力弘扬伏羲文化，增强文化自信。三是用好非遗项目。深入挖掘淮阳泥泥狗、布老虎、芦苇画、剪纸等非物质文化遗产，注重宣传、帮助、扶植非遗传承人，通过国家级非遗项目传承人进校园、进课堂及开设泥泥狗展厅、姓氏文化展厅等方式，让青少年认识非遗、了解非遗、爱上非遗。同时，面向国内100多个城市开展“泥泥狗”学术交流、作品展览、论坛讲座和参访教学，广泛宣传“泥泥狗”，使之成为一张响亮的中原文化名片。
（三）发展“业态”，打造国家历史文化名城。
一是全力打造“龙”品牌。依托太昊陵庙、平粮台古城遗址、弦歌台等国保单位和“七台八景”、时庄遗址等，推出中华文明探源研学旅，大力发展沉浸式文旅、演艺旅游，鼓发展夜游经济、文艺演出、餐饮娱乐等，擦亮“羲皇故都”文化品牌。2022年7月22日，周口荷花节暨文化旅游消费季活动启动以来，累计接待游客268.6万人次，旅游综合收入达3.6亿元。二是深耕地域“荷”IP。充分发挥省“五朵金花”协作体作用，塑造“周口荷花”文旅品牌，加强对“周口荷花”品牌打造、宣传推广，设计周口市淮阳区旅游消费季主题形象IP“龙龙”“蓉蓉”，制作气模、文创盲盒、伴手礼进行宣传推广。投入160万元引进新型荷花“缤纷”“爱农”“月光倾城”等10余个品种，在城区5条河道、游园公园、道路节点进行布置，实现“出门有荷迎、荷香溢满城”的景观。三是打造展销云平台。加大文创产品研发力度，设计制作“羲皇博礼·考古盲盒”“荷花”文创网红雪糕等15种文创产品，设立“线上+线下”文旅文创商品旗舰店，满足不同游客购物需求。依托古城特色，借助抖音、直播等新媒体进行宣传，为非遗传承人提供展销平台，让非遗民俗“热”起来、创新传承“潮”起来，以文旅文创融合发展推动伏羲文化深入人心，展现历史文化名城的当代风采。
二、存在问题
（一）知道伏羲的多，明白源自淮阳的少。
伏羲是中华民族共同敬仰的人文始祖和创世英雄。以伏羲为代表的中华先民创造了光辉灿烂的远古文明，为中华各族儿女留下了丰富的文化遗存。这不仅在国内无人不晓，在国际上也是众所周知。然而，外省市对伏羲是在淮阳建都，生息繁衍，定姓氏、画八卦、以龙纪官，最后长眠于此知之甚少。
（二）听说伏羲文化的多，了解伏羲文化的少。
大众所熟知的伏羲文化大都来自民间相互流传、在影视作品展示的神话传说，而对画八卦、结网罟、养牺牲、兴庖厨、定姓氏、制嫁娶、刻书契、作甲历、兴礼乐等附着于伏羲身上的创制，以及和伏羲事迹相关的事或物，诸如祠庙遗迹、民情风俗、轶闻传说、史籍记录等伏羲文化懂的少，究其原因在于优秀文化产品和服务还不够多，亟需讲好伏羲故事，进一步拓宽对外宣传形式，擦亮伏羲文化品牌。
（三）宣传伏羲文化的多，利用伏羲文化的少。
淮阳区通过举办非遗展演、太昊陵朝祖会，举全区之力创建国家5A级旅游景区，全媒体展示伏羲文化，有效推动了中华优秀传统文化的发展，但也要清醒的看到伏羲文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用还未充分发挥，创新创造能力还不够强。
三、对策和建议
作为伏羲文化的重要发祥地，我们在保护传承弘扬伏羲文化上应当仁不让、责无旁贷，要切实发挥起主力军和引领者的重要作用，深挖历史文化资源，打造文化地标城市，将伏羲文化贯穿国民教育始终、滋养文艺创作、融入生产生活，切实发挥伏羲文化地标培根铸魂的精神价值，创造伏羲文化主地标城市对当地经济社会发展的当代价值。
（一）坚持“早”字为先，把伏羲文化融入社会治理。围绕打造伏羲文化主地标城市，坚持以文化人、以文育人、以文培元，推动伏羲文化融入社会治理，融入百姓生活，实现薪火相传。一是将伏羲文化进入学校培育。加快开展伏羲文化进学校、进课堂、进教材活动，推动以伏羲文化为代表的优秀传统文化创造性转化、创新性发展。二是将伏羲文化进入机关引领。把学习伏羲文化等中华优秀传统文化与创建全国文明城市、争当学习型干部相结合，242023.3城乡发展参考开展形式多样的宣传活动，引导党员干部深挖伏羲文化内涵与时代价值，创新创造更多可供老百姓使用和消费的文化产品，在全区形成浓厚的文化氛围，让其成为日常工作生活的一部分，让传统文化的力量在“羲皇故都”生生不息。三是将伏羲文化进入乡村发扬。从乡村文化建设入手，把弘扬伏羲文化与五星支部创建、与推进乡村文化振兴有机结合，利用村级大喇叭、宣传栏等载体，发挥传承艺人的带动作用，通过河南豫剧、非遗展演等载体，塑造崇德向善民风，传承中华好家风，提升群众的幸福指数和获得感，增强文化自信和文化自豪感。
（二）坚持“融”字为要，把伏羲文化融入旅游发展。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。文化借旅游之船出海，旅游借文化之根立足。我们要坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。一是推进项目加快落地，让“古今辉映”照进现实。积极推进平粮台古城遗址国家考古遗址公园建设，及时融入黄河国家文化公园圈，主动配合“中华文明探源工程”，加快实施时庄考古遗址公园建设项目，推动中华优秀传统文化“活起来”、社会主义先进文化弘扬开。二是推进资源串珠成链，让“诗和远方”完美交融。曾有位在周口跑业务的安徽人说，出自周口的伏羲、女娲、老子等神仙比较多，何不搞个神仙游。积极整合本区太昊陵、龙湖湿地、画卦台、弦歌台等景区，与本市的西华女娲城址、老子故里景区、太清宫等景区组合一条神仙游线路，积极融入黄河文化旅游带，与本省的殷商文化、汴梁文化、河洛文化等文化组合一条文化游线路，积极打造“始祖圣地”的交流互鉴高地，与“伏羲故里”甘肃天水、河北新乐、洛阳孟津等地联动举办一项互为支撑的活动，逐步“连点成线”“织线成网”，实现从“单打独斗”向“美美与共”转变。三是推进跨界创新，让“文旅强区”后劲十足。当下，文化旅游正逐步从资源依赖型向创新开发型转变。以延续伏羲文化为出发点，创新“文化旅游+”“科技+”模式，打造智慧旅游、智慧景区，点亮“夜间经济”，发放文旅消费券，培育开发更多文创产品，开展特色非遗产品直播带货活动，进一步激发文旅消费潜力，让历史空间焕发新的生命活力。
（三）坚持“实”字为本，把伏羲文化融入经济建设。文可化人，亦能兴业。注重利用厚重历史文化资源做活伏羲文化文章，创造性转化、创新性发展，加快经济建设步伐。一是以文引商，打造招商引资“强磁场”。文化是招商引资的重要媒介，伏羲文化所散发出的独特吸引力，可成为地方招商引资的利器。为此，以文化“软实力”为营商环境“加码”，以伏羲文化“研学游”“体验游”打造“强磁场”，成立招商引资专班，不断加大文化产业招商引资力度，吸引各方投资商纷至沓来，推动一大批文化产业招商项目落地建设，进一步凸显文化“软实力”对高质量发展“硬支撑”作用。二是以文塑企，提升企业核心竞争力。企业作为市场经济的主体，应把伏羲文化等中华民族优秀传统文化融入到企业文化中，融入到提供的服务中，融入到生产的产品中，推动伏羲文化融入企业实践，着力打造企业文化品牌，使企业“软实力”不断提升，文化影响力显著增强，核心竞争力全面彰显，既让优秀传统文化“活”起来，也让企业高质量发展“动”起来。三是以文聚势，培育新的经济增长点。注重整体性、协同性、联动性，以打造黄河文化旅游带、老庄元典旅游核心区、老家河南“五朵金花”协作体为契机，以淮阳历史人文遗迹、遗址和龙湖风光为依托，加大对各种资源整合力度，形成一批视听娱乐、演艺观赏、竞技游艺等可体验的文化产品和产业，打造一批影视精品力作，讲好伏羲故事，持续叫响中华朝祖圣地、中国休闲福地、国学文化源地、红色教育基地文旅品牌；推动伏羲文化与金融业、制造业、建筑业、服务业、新媒体等产业有机结合，增加文化含量和附加值，促进产业和产品升级，推陈出新活化转化，赋新能、闯新路，让伏羲文化在新时代不断绽放新光彩，让“羲皇故都·老子故里”文化品牌更加鲜活，让“道德名城、魅力周口”城市名片更加闪亮。
（作者单位河南省周口市淮阳区委改革办）
