近年来，贵州省松桃苗族自治县以“保护传承，创新发展”为理念，念出“修、秀、绣”三字诀，创新苗绣传承、强化品牌塑造、带动产业发展，走出一条苗绣传承开发之路。苗族花鼓舞和“凤舞花开”披肩被外交部指定为外交礼品；“松桃苗绣·鸽子花旋极图系列”被联合国作为外交礼品，苗绣产品远销日本、韩国、美国等60多个国家。
“修”苗绣功夫
一是“修”好文化功夫。苗绣是在新型苗文创建之前记录和反映苗族历史文化重要载体之一，承载了文字和图象双重功能，是苗族社会发展的“无字史书”，这是苗绣有别于其它刺绣最明显的地方。近年来，松桃苗绣传承人通过遍访苗家村村寨寨，梳理苗绣历史，总结苗绣精华，升华苗绣文化，将传统图案“鸽子花”与时代主题充分融合进行创作，将传统元素与现代时尚相结合，开发出了花鼓、鸽子花等刺绣六大系列240多个苗绣产品。2021年全国两会期间，苗绣传承人、全国人大代表石丽平就展示了以“绿水青山就是金山银山”为底色、以“鸽子花”为主题的苗绣作品，反映了和平发展的时代主题和贵州持之以恒推进生态文明建设的政治担当，以及苗族人“牢记嘱托、感恩奋进”的精神面貌。
二是“修”好技艺功夫。苗绣的传统传承方式以口传面授为主，这既不成系统，也没有文字、图案记录。松桃苗绣通过与数字的结合，将苗绣技艺数字化、文本化，从文化空间、典型作品展示、针法绣法技艺、工具展示测量、材料展示、传承人教学、传承人访谈、文献搜集等环节重新对苗绣进行梳理、整合，形成较为完整的技艺传承系统。并将苗绣的技艺上传到互联网平台，大大提升了苗绣的传播效率和传承效益。目前，松桃苗绣可以通过县档案馆网络平台、县图书馆电子阅览平台和省文化厅苗绣展示平台查阅。共采集整理成果资源总量约2050条、总容量110G左右；视频343分钟左右、整理图片795张左右、整理文字约22万字，并于2020年成功申报《苗绣》为第五批国家级非物质文化遗产代表性项目。
三是“修”好人才功夫。通过与苏州等地的高校联系，把苗绣非遗传承人和有前途的绣娘送去学习文化知识，充分利用信息时代的科技力量，提高她们的知识水平。并将苗绣引入松桃职校课程，规范化培训和传承苗绣技艺，打破的苗绣的家族传承方式，兼容并蓄，努力培养新时代的苗绣优秀人才。2020年10月，“松桃苗绣”在苏州工艺美院举办研修班，选派了15名松桃苗绣传承人和绣娘前往苏州参加培训，安排了产品设计与包装、传统装饰纹样研究、传统图案与现代创新设计、非遗传承与文创设计以及手机摄影技巧和修图、快手短视频直播等课程。松桃苗族自治县中等职业学校将苗族刺绣文化和技艺引进校园，把苗族刺绣作为服装专业和幼师专业的特色课程作为必修课程，截止目前，已培养了数千名掌握苗族刺绣技艺的学生。
“秀”民族品牌
一是政府搭台“秀”基础。充分利用政府搭建的文化旅游产业平台，举办苗族服饰展览、银饰展、刺绣展、苗族刺绣大赛等活动，推动苗绣发展。积极参与国家举办的国际旅游商品博览会和“多彩贵州”两赛一会以及省外旅游商品展销会，大力推介苗绣产品。在多彩贵州“梵净山”旅游商品设计大赛及能工巧匠选拔大赛中，松桃苗绣和银饰囊括了铜仁地区设计的两个一等奖，荣获地区“十佳乡村旅游手工制品”大奖。在参加“中国国际旅游商品博览会”中，松桃的银饰和苗绣引起了轰动效应，获得上海世博会的订单。近年来，松桃苗绣共参加各类展示活动200多次，其中大型和高端展示活动60多次。
二是网络平台“秀”形象。松桃苗绣通过建立移动终端的微信公众号、抖音、快手等，利用“互联网+”扩大松桃苗绣的产品宣传，结合民族、地域特色的，用更加接地气的方式把苗绣的品牌打响。积极转型线上经营，充分开发线上营销渠道，产品入驻淘宝、天猫等商贸平台，并通过网络直播，推介松桃非物质文化遗产手工艺品，展示苗绣产品的特点和使用观感。截至目前，松桃苗绣有11个网络销售店铺，直播账号5个，2022年实现网络销售额200万元。
三是国际市场“秀”风采。为了提升松桃苗绣国际国内的知名度，松桃苗绣在贵阳非遗中心设立活态展示窗口，成为与国内外客户交流苗族文化及非遗文化的重要平台。2010年3月，松桃苗绣注册为西部进出口公司，产品开始走出国门，2014年赴意大利米兰、美国拉斯维加斯、印度尼西亚等地参展；2015年赴迪拜参展；2016年赴香港、澳大利亚参展。2015年7月，“松桃苗绣”成功注册国家级地理标志证明商标。2011年，作品“苗族花鼓舞”和“凤舞花开”披肩被外交部指定为外交礼品；2013年，“松桃苗绣·鸽子花旋极图系列”被联合国作为为礼品正式启用。苗绣产品远销日本、韩国、美国等67个国家和地区，当前70%的销售额来自于国外订单，并与奔驰等国际著名厂商合作。
“绣”精彩未来
一是技能培训，大家一起“绣”。通过“公司+基地+农户”的模式，大力开展苗绣技能培训，带动农村妇女创业就业。目前有苗绣技艺培训基地14个，在搬迁安置点建立易地搬迁“扶贫工坊”，开展“培训到户，技术到人”的手把手传授活动。并打开“一人一工坊”居家就业窗口，让她们学会手艺，居家就业。目前，培训基地累计培训苗绣、服装和银饰加工技术人员5700余名，在多个搬迁安置点开办了130余期培训班，共培训了6733人次，“一人一工坊”居家就业人数累计达到1600余人。切实解决民族地区妇女就业问题，有效带动当地群众脱贫致富。松桃苗绣基地先后被评为“全国妇女手工编织创业就业示范基地”、“贵州省妇女手工创意设计示范基地”、“贵州省妇女职业技能培训示范基地”。
二是打造精品，旅客来赏“绣”。魅力独特的民俗文化与自然资源和其他人文旅游资源相比，更容易成为旅游资源的一部分，受到旅游者的青睐。苗绣是松桃地方特色产品，苗绣与旅游业的融合发展，既是推动苗绣产业壮大的较好路径，也是彰显松桃特色、打造松桃文化品牌的需要。松桃苗绣根据旅游市场的需要，专门研究打造苗绣旅游工艺术品，积极开发了一系列独具地方特色的苗绣画、苗绣装饰品及玩具等，并精心进行包装，使之成为旅游商品精品。在国家4A级旅游景区苗王城创建一个生产和销售基地，在松桃县城区、铜仁大明边城、多彩贵州文化产业创业园设有销售网点。旅游产品的内容丰富，主要有：苗医药香囊、苗绣抱枕、苗绣茶杯垫、苗绣围巾、松桃苗绣、土布、苗族服装、苗绣工艺包、织锦等。目前，松桃苗绣旅游商品每年营业收入达4000万元左右。
三是裙带发展，带动银饰“绣”。服饰和银饰都是苗族的标志，是不可分割的两个部分。穿戴苗绣传统服装一般都要佩戴银饰，尤其是在节日喜庆、盛大祭典等重要场合必须佩戴。一些妇女的一套盛装，银饰重达十多斤。主要有头饰、耳环、项圈、手镯、胸饰、背饰等几个部分组成，环佩叮当，甚为雅致。推动松桃民族风情街建设，布局苗绣和银饰企业集中生产，形成聚集效应，实现苗绣与银饰协同发展，培育成长了龙根主、龙松等高级工艺美术师、市级非遗传承人，2015年，松桃贵银庄银饰加工厂杨伶俐和龙松获得县“能工巧匠”称号，并获批“中国（贵州）国际民族民间工艺品销售”指定网点。目前，松桃有银饰企业5家，作坊10余家，银匠13人，带动就业50余人，实现年产值300多万元。
（作者单位：松桃县委办）
