乡村特色旅游是以休闲旅游度假为核心，构建乡村特色村庄，对人文文化环境传承，保护生态环境的基础上，吸引游客以游居行为特色的乡村旅游方式。自2005年8月习在浙江湖州安吉考察时提出“绿水青山就是金山银山”。2015年中央一号文件明确提到，积极开发农业的多种功能，不断挖掘乡村生态休闲和旅游观光、文化教育价值。2016年中央一号文件再次强调，要加大力度发展休闲农业和乡村旅游。到2018年中央一号文件和党的相继提出“乡村振兴战略”，乡村特色旅游是带动乡村振兴的一个重要环节，为实现全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家起到重要的作用。2024年中央一号文件，明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。
2022年国内旅游收入仅占GDP的1.7%， 但好消息是旅游业正在快速收复失地， 2024年一季度， 旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游 业对经济的影响不仅限于创造了GDP， 它还提供了工作岗位、充当了经济增长引擎的作用、 刺激了基础设施投资、 促进可持 续发展、 并促进文化和自然遗产的保护， 这种多方面的影响表 明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。
乡村旅游虽然取得了较快的进展，但受乡村旅游所遇到的交通、区位等自身经营条件的限制，同时也暴露出来种种问题，主要表现在以下几个方面:对乡村旅游的认识不够深刻;对乡村旅游者研究不足;乡村旅游经营上没有针对性，乡村旅游产品所具有的特色少、同质化贩卖严重，对乡村民风民俗等传统文化资源的开发欠缺后劲;乡村旅游缺乏规划和策划，开发粗制滥造，人工痕迹过于明显;乡村旅游景点或者景区比较分散，旅游者不得不为此付出不必要的时间、体力、金钱以及心理成本。其他因素，诸如乡村旅游品牌意识淡薄等问题也普遍存在。
中国乡村旅游传播指数是在全国范围内衡量某个乡村经营主体在旅游传播方面影响力和知名度的指标。通过对这些指标的综合评估，可以更准确地了解一个乡村在旅游领域的表现和潜力，可以准确地把握乡村经营主体在县域经济中发挥的作用，为相关部门和企业提供决策参考。
一、中国美丽乡村传播指数规划
提高乡村旅游传播影响力是一个涉及多方面因素的过程，需要综合考虑并实施一系列的策略和措施。中国乡村旅游传播指数通过结合乡村基础设施以及乡村服务等所有能与旅游旅居相结合的资源，可以从乡村媒体传播、乡村活动传播、乡村旅游资源传播等方面方面科学地评估乡村旅游传播的知名度。通过乡村旅游传播指数的全面诊断和指导，可以促进县域经济持续提升生态环境质量、增设乡村休闲度假项目、打造创意乡村旅游产品、加大乡村文化传承力度、提高服务人员专业素质、发展特色康养旅游等措施，继续助推乡村振兴的实现。
（一）乡村媒体传播
媒体宣传指的是借助网络媒体平台，将乡村旅游旅居品牌进行宣传推广，这种营销方式是为了增加乡村品牌的曝光度，扩大乡村品牌的影响力。
网络宣传一定要区别于传统的媒体宣传，传统的媒体宣传多数在纸媒、电视中进行营销宣传，其营销方式过于老旧，且用户基数过小，属于落后的宣传模式。而笔者所提到的网络宣传，是现代且用户基数大的宣传模式。其宣传可借助各大网络知名媒体平台，通过图文或者短视频、长视频的方式进行营销宣传。例如，制造舆论热点的度假村，该乡村采取的方式不是通过直接宣传当地乡村的景色，而是通过聘请高薪保安人员，引起人们的关注，引起人们的热议。
在当下这个人均自媒体的时代，只要有了热点，有了关注。其自媒体号都会大肆宣传，进而蹭取热度、赚取流量。这种宣传推广营销是双赢的，媒体号赚取了关注，该地的乡村旅游旅居品牌也赚取了宣传。这种网络宣传的模式不仅能降低品牌宣传推广所花去的费用，还能将一定程度的网络宣传转换成品牌产品的销量。
在我国，这种网络博人眼球，搞噱头的宣传并不少见，例如：西安的摔碗酒、张家界的天门山，四川省通化乡西山村的浮云牧场等等，都是利用网络低成本、高精度的宣传模式进行营销推广。这种网络宣传推广，不仅提高了乡村当地旅游旅居品牌产品的知名度，还形成了周边城市打卡乃至于全国游客打卡的旅游旅居圣地。
因此，想要通过网络媒体进行营销宣传，就需要深度了解当地乡村的特色活动和资源。一定要有噱头，让人们有一种从未见过的感觉。再搭配一些能让人引起共鸣的话语，从而吸引游客前来了解，前来游玩。
（二）乡村活动传播
以乡村活动为中心的营销是将活动作为品牌的载体进而进行营销，这种品牌营销的手段是为了增加品牌的知名度以及增加产品的销量，是乡村旅游旅居品牌产品经常使用的营销手段。
围绕乡村活动为中心的营销可分为节日活动营销、民风民俗营销等。例如，我国四月中旬的傣族泼水节、七至八月期间的蒙古族“那达慕”大会。六月期间彝族、纳西族、基诺族举办的火把节等等。这些带有独特乡村地域特色的节日以及民俗活动，都可以增加游客的观赏感、参与感、体验感。游客通过亲身参与进而推广当地乡村相关的品牌产品，从而增加乡村品牌的口碑以及知名度。
在我国乡村旅游旅居行业内，以活动为中心成功打造的乡村品牌莫过于浙江省湖州市县的乡村旅游旅居。该城市先是将当地所有的乡村旅游宣传资料整合在一起。然后再用“湖州旅游月月红”系列活动和“湖州人旅游湖州”活动作为乡村品牌的载体，从而构建起当地乡村旅游旅居“年、季、月”，不间断的乡村旅游旅居品牌营销宣传活动。等浙江省湖州市县的乡村旅游旅居其活动成型后，在进一步举办“送亿元慧卡，游生态湖州”系列活动，以及连续举办五届的中国湖州国际生态乡村旅游节等节庆活动等。可以说浙江省湖州市县的乡村旅游旅居其活动是一环扣一环从来没有间断过，通过各种各样的活动，充分营销宣传了浙江省湖州市县的乡村旅游旅居。推广了浙江省湖州市县的乡村旅游旅居品牌的产品，扩大了浙江省湖州市县乡村旅游旅居对外的影响力。
所以，我们如果想要做好以活动为中心的品牌营销，就需要深入挖掘自己乡村以及自身所在区域的特色。最大程度地使用自身乡村以及周围区域的所有资源，然后形成自己乡村独特的主题IP，对品牌、产品进行包装，创造出多形式、有亮点的活动主题内容，进而增加自己乡村品牌的知名度以及核心竞争力。
（三）乡村旅游资源传播
把乡村作为特定的地域文化单元，按乡村景观的文化特性，乡村景观旅游资源可以从以下三大部分做出评估:
1.乡村物质文化景观。是乡村人集体或个体智慧的外在显现部分，具有可视性、可触性特点。它包括乡村建筑、乡村服饰、乡村乡土纪念品及工艺品，及乡村的特殊地域田园风光等。乡村建筑，如陕北窑洞、福建北部永定土楼建筑等。乡村服饰是乡村人审美意识的外在显现，它具有一定地域性、时代性、民族性特点。
如土家族村落的土家织锦，壮族村落的蜡染布等。乡村工艺品是乡土艺人所创，反映乡村人心灵手巧的一面。如蒙古村落的鼻烟壶，重庆綦江县农村的版画。乡村地域风光由于乡村人在选择聚居地时各有千秋，有的是为防御，有的是被迫迁移，但不管怎样都是为了生存，由于生存方式各异而造成地域特色差异。如鄂伦春乡村的林海雪原风光，海南黎寨的热带雨林风光。
2.乡村制度文化景观。所谓乡村制度文化指的是一定地域乡村人群为维护乡村社会的稳定、秩序而约定俗成的伦理道德及礼仪规范。它一般体现在:乡村的权力制度，乡村礼仪规范、乡村节庆程序方面。乡村的权力制度，指乡村在长期历史过程中为了防御目的或维护乡村的凝聚力，树立乡村形象而约定俗成的权力规范。乡村权力制度由权力主持人(一般由族长、或具有较高文化教养的人担任)、权力组织、权力奖惩制度组成。
在汉族古老村落，一旦某位村民犯戒或有功，权力主持人就会组织权力组织讨论，然后在乡村祠堂实行奖惩。乡村这种公共选择在汉民族地区随着法制的普及正逐渐消亡，但在偏远少数民族村落仍然存在。乡村礼仪规范包括乡村日常礼仪与重大礼仪两部分。日常礼仪又包括饮食礼仪、婚丧嫁娶礼仪等方面。乡村节庆程序是集中体现乡村礼仪规范的制度规范，乡村节庆可分为生产节庆、青年节庆、纪念节庆、新年节庆等。
3.乡村精神文化景观。乡村精神文化景观指一个乡村作为一个稳定共同体所具有的共同的心理结构与情感反应模式等。通常表现为乡村人的性格、价值观、人生哲学等，它潜存于物质文化景观与制度文化景观里。这是无形的，游客只有通过长期的体验才会领悟。如客家人(广东东部、闽北、赣南)的性格具有中原地区的内敛性特点，这一点与当地人的开放性性格形成强烈反差。
这种性格决定下的物质文化景观之一--民居建筑表现为以宗祠为中心，分三个圈层的同心圆结构。最外一层是防御外来入侵需要，中间一层是客家人居住区，最里一层是宗祠。在乡村景观构成中，精神文化景观是内核;决定了其他两种文化景观。制度文化景观是精神文化景观与物质文化景观的过渡部分，是维系乡村一体的纽带之一。物质文化景观是其表现形式。
（四）乡村旅游服务传播
在全域旅游时代背景下，旅游消费者对于乡村旅游公共服务的实时性和便捷性等个性化需求持续提升。然而，目前我国乡村旅游公共服务体系构建进程仍相对缓慢，存在公共服务有效供给不足的突出问题。这集中表现在许多地区面临乡村景区道路拥堵现象严重、景区管理不到位、资源分布不均衡等问题。究其原因，主要在于许多地区政府部门在推动乡村旅游发展的过程中更为重视其基础设施建设，对乡村旅游信息平台搭建、公共安全以及生态环境保护等缺乏足够的关注度，致使我国乡村旅游公共服务体系构建较为滞后。整体而言，尽管政府部门在促进乡村旅游发展过程中投入了大量人力、物力、财力，但我国乡村旅游公共服务供给仍然存在区域供给不平衡、供给质量较低、无法匹配旅游消费者实际需求等问题，这些问题极大制约了乡村旅游发展和乡村振兴的快速推进。
为提升乡村旅游服务质量，各地区应结合当地实际情况，打造乡村旅游培训基地，开展全域式培训，进一步提高相关从业人员的服务意识与专业技能，以此培养一批高素质、懂管理以及会经营的乡村旅游专业人才。此外，还可组织本地区乡村旅游经营者赴其他地区进行考察和交流，助力经营者开拓眼界，学习先进的管理思维与经营理念。
同时，政府部门应制定相关的乡村旅游政策法规和服务标准，营造良好的乡村旅游社会环境，加强对经营者的监管，整治各类欺客宰客等违法行为，规范市场秩序，从而有效维护旅游消费者的合法权益，为乡村旅游的快速健康发展创造有利的社会环境。
二、2024年中国美丽乡村传播数据分析
2024年一季度中国国内旅游收入达1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高。
2024年一季度中国国内旅游人数达14.19亿人次，同比增长16.7%，复苏势头强劲。
2019年Q1-2024年Q1中国国内旅游人次
单位：亿人次
（注：国家文化和旅游部，Fastdata极数）
重要节日旅游市场持续火爆，2024年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高。
2019年-2024年中国主要节假日国内旅游人数
单位：亿人次
2024年一季度中国国内次均旅游支出达1071元，旅游消费力持续释放。
城镇及农村居民次均旅游支出均创历史新高，城乡旅游协同发展，双轮驱动旅游市场蓬勃发展。
乡村旅游发展势头强劲，2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史新高。
2023年中国乡村旅游业产值超九千亿元，旅游业对乡村经济振兴意义重大。
2023年农民人均旅游产值达1903元，发展乡村旅游是实现农民增收的有力抓手。
2024年一季度乡村旅游经营主体数量同比增长18%，继续保持高速增长态势。
旅游业直接及间接创造就业岗位超六千万个，是创造农民就业岗位的重要产业。
80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，00后对乡村旅游越来越感兴趣。
乡村旅行游客来源半径持续扩大，超200公里以上的中长途游客占比近半。
乡村旅游可玩性越来越强，游客平均停留时长持续提升， 2024年一季度次均游玩时间超两天。
短视频平台已成为新的乡村生产力工具，成为助力农产品产销、乡村旅游的有力助手。
助力农产品产销。农村信息闭塞，农产品销路不 畅及价格不合理是长期困扰农 民的重要问题，短视频平台广 泛普及之后，农民获取信息的 渠道越来越方便， 一批利用短 视频推销农村特色农产品的新 农人快速出现，不仅缓解了农 产品销售难价格低的难题，也 为后续特色农产品品牌建设奠 定了基础。
提升旅游营销能力。传统的乡村旅游营销人才储备、营销渠道、营销能力都非常有限，结果就是大部分乡村旅游项目营销聊胜于无。短视频平台出现后降低了旅游营销的门槛，可以让更多的新农人、游客及乡村旅游项目运营人员参与到乡村旅游营销中去，极大的提高了乡村旅游整体的营销能力和效果，推动了乡村旅游的发展。
传播乡村文化。去中心化的短视频平台，不仅让农民了解了有效的农资信息，也让更多人了解到不同农村的文化、风俗、特色农产品、特色旅游项目。更好、更快、更广泛的传播了乡村文化，弘扬了中国传统文化，为建设全民的文化自信做出了贡献。
帮助农民致富。短视频平台助力农民农产品销售，推升乡村旅游项目的知名度，实现了短视频平台+电商、短视频平台+旅游的良性商业模式，农民不仅通过销售农产品、乡村旅游赚到钱，而且可以通过视频内容创作赚到钱，短视频是新时代新农人有力的生产力工具，能有力的帮助农民致富、乡村发展及乡村振兴。
短视频平台是最大的旅游用户聚集中心、旅游内容创作及分发平台，是乡村旅游最重要的营销渠道。
海量用户规模。主流短视频平台聚集了超11亿用户，用户每天花费海量时间在短视频平台，短视频平台已经成为了互联网用户流量的中心，乡村旅游营销及推广必须拥抱短视频平台，借“视”而起。
旅游内容分发中心。短视频平台目前聚集了2亿+内容创作者，其中在2023年发布过乡村旅游内容的创作者超过了两千万，短视频平台已经成为最重要的旅游内容创作及分发中心，发展乡村旅游必须全力投入的营销渠道。
精准内容推送。短视频平台沉淀了海量的用户内容消费行为记录，平台拥有精准的用户兴趣画像，可以将乡村旅游内容精准的推送给对旅游非常感兴趣且容易转化的用户，能更好的匹配具体乡村旅游项目和用户。
完整预订及履约链路。短视频平台已经拥有完整的旅游用户沉淀、旅游内容创作及分发、内容精准推荐、触发用户消费激情即可预订及旅游履约的完整链路，可以帮助乡村旅游项目实现一站式营销、获客及履约。
短视频平台拥有超八亿乡村旅游潜在用户，是乡村旅游营销最大的流量平台。
短视频平台乡村旅游内容发布者超两千万，年度播放量近八千亿次，对乡村旅行营销作用巨大。
三农生活内容创作者数量1.94亿，三农视频创作量14.1亿条，三农视频播放量3.03万亿次，乡村旅游内容创 作者2207万人，三农视频获赞量642亿次，乡村旅游内容播放量7748亿次。
乡村旅游需要乘“视”而上，充分利用短视频平台带来的营销红利，实现超线性增长。
开创新机。乡村旅游项目如何在短时间内集中资源完成高曝光和流量转化，积累游客口碑和游客自创作内容，是乡村旅游项目短视频营销面临的挑战。乡村旅游营销者首先应布局全渠道营销链路，一方面，以重点短视频平台作为营销高地，通过效果广告引流至转化页面，借助有效的营销工具实现跨平台联合建模优化营销效果，一方面，把重点短视频平台作为营销获客的核心场，通过“短视频+直播+投流+三农免费流量”实现流量获取及客群转换。
心智深耕。乡村旅游营销亟需占领并稳固潜在旅行者的认知，与其建立深层互动，对高转化率人群进行多次内容触达和沉淀，在潜在旅行者心智中建立差异化的旅游体验概念，并最终提高预订转化率和履约率。在具体营销上，建立与旅游达人的深度合作，达人既货架，开启多元种草新模式，达人+投流，打通内容营销和广告投放，数倍提升达人价值。通过达人带KOL，KOL带KOC、KOC带游客的链路，达到流量放大，价值放大、转化率提升的目标。
破圈获客。在短视频营销生态中，内容营销中内容是重点，以内容为起点，打开了整个营销链路，内容还是打造乡村旅游IP的重要抓手。旅游IP是乡村旅游项目运营需要主动持续投入，以获得最大化的IP杠杆效应，与IP共同成长，实现旅游项目突破地域圈层制约，实现全国范围内获客。旅游IP内容营销的核心差异化优势是短时间创造巨大内容声量，一个核心声量发出之后，可以演化成无数层的声量和话题量，帮助乡村旅游项目实现线上和线下联动，获客能力的大幅提升。
长期经营。从0-N，乡村旅游项目通过短视频平台旅游营销打通了“营销+转化”的链路，通过运营工具沉淀了乡村旅游项目自有的潜在客群资产，通过“广告+内容+IP”实现从乡村旅游项目到旅游IP的成长，构建了乡村旅游项目自身的经营基石。接下来，如何长线经营，进入下一增长周期，乡村旅游项目运营者需要体系化与科学化经营布局，完成多平台和渠道卡位和人群资产规模化，持续拓展乡村旅游项目潜在用户资产沉淀，从而不断转化为线下客群，持续优化经营表现，促进乡村旅游发展，实现乡村振兴。
三、2024年中国美丽乡村传播指数排名
本次评选，基于大数据技术与传统数据相结合的中国乡村旅游传播指数研究方法覆盖中国东、西、南、北、中全域范围，同时兼顾东部、中西部、东北等经济发展不平衡等因素，应用大数据技术，基于地方各村、镇政府填报的直接数据，参考抖音、快手等短视频平台、微信、微博、今日头条平台数据，综合乡村媒体传播、乡村活动传播、乡村旅游资源等二级维度指标及22个三级维度指标，以多维度、多向量指标分析数据得出评审结果。结合传统统计数据，将定性研究和定量研究方法相结合，确定中国乡村旅游传播指数，以及村镇县企业等二级指数的研究方法。
2024年中国美丽乡村传播指数排名
